对焦文旅品牌专业化传播，洞悉文旅品牌时下与将来。12月11日，由三亚市旅游文化广电网体育文化厅举办，新浪网、中国传媒学院广告宣传学校协同筹办，新浪网度假旅游、中国传媒学院广告宣传学校度假旅游传播研究所实行的2021第六届博鳌旅游传播社区论坛在琼海博鳌举行。

做为2021年海南省海南旅游岛欢乐节琼海市主会场行为主体主题活动之一，社区论坛以“守正创新、融合东西方，传播文旅好品牌”为主题风格，邀约到海南省旅游文化广电网体育文化厅党委委员、局副局长王洪，新浪网监事会主席、高级副总裁池雪琴，新浪网总编邹明，中国传媒学院广告宣传学院教授、我国广告宣传研究院院长丁俊杰，中国传媒学院广告宣传学校领导班子陈江华，中国珍贵文物学好会生、故宫博物馆原医生单霁翔，丝绸之路旅游金融峰会副书记兼理事长何超琼，丝绸之路旅游城市委员会专家教授、中国旅游协会度假旅游联合会会生魏小安，文化和旅游部十四五规划权威专家联合会委员会、北京交通大学当代度假旅游研究院院长张立，中央宣传部原公民权利事务局调研员黄官职，文化和旅游部审读成员、原中国旅游局综合司厅长张坚钟，中国旅游景点研究会董事长，华侨城集团原执行董事、经理姚军，全联旅游业发展商会会长吉小冬等超重量级领域权威专家，政、产、学、研等社会各界特邀嘉宾共聚一堂，对焦文旅结合自主创新发展趋向展望。

由传媒学院广告宣传学校与新浪网一同进行的2021“文旅好品牌”评选结果同歩发布，高品质案例分析、达人中心思想演说与多局高峰期会话轮流开演，共探中国文旅品牌传播新思路、新途径。

紧紧围绕《文旅品牌的国际性传播》圆桌对话在社区论坛当场进行，会话阶段由中国传媒学院广告宣传学校度假旅游传播研究所负责人张婷婷组织。参加特邀嘉宾有文化和旅游部审读成员、原中国旅游局综合司厅长张坚钟，新浪网高级副总裁、总编邹明，小红书app交易发展业务流程经理韩迪，中国传媒学院文化发展研究所副院长卜希霆。

新时期，新浪网在国际性传播层面有哪些新的格局和发展战略？

邹明最先对于此事问题开展了回复，他表明，“搞好国际性传播要会说故事，这些年，金凤凰坚持不懈自己的特有性，更港澳台化，更专业化。”邹明表明，根据实际叙述一个很好的故事，将来不管凤凰电视台、新浪网都是会为文旅品牌的国际性传播颠覆式创新。

紧紧围绕品牌传播的途径，邹明表明，金凤凰早已具有多方位传播工作能力，包含在全世界落地式的六个台，及其新浪网在境外的知名度，这种层面我无需实际数据信息去反映。因此，沒有传播工作能力的服务平台或是新闻媒体算不上搞好国际性传播。

事实上，在我国旅游业发展自盛行至今，入境游、出国旅游及其国内旅游都曾大力推广。北京故宫博物院、西安兵马俑等全是美名在外面的旅游景点，这种旅游景点被普遍传播的身后体现了度假旅游传播在向外传播环节中的话语体系。

针对构建专业化文旅传播话语体系，张坚钟觉得，对外开放宣传策划必须用老外可以接纳、了解、认可的形式去开展。对于不一样的我国、不一样的自然环境，也必须选用不一样的话语体系，仅有如此才可以见效。

在文旅品牌新项目的培植和对外开放传播问题上，张坚钟明确提出2个重要方位——品牌的塑造和品牌的传播。张坚钟觉得，度假旅游从不是一个单独的产业链，反而是由衣食住行游购娱等诸多领域组成。就买东西来讲，为何海外许多国家的免税商店都是有该国品牌，而中国的免税商店里却非常少有中国的品牌？这牵涉到品牌观念、品牌认可。仅从免税购物这一点看来，为何国内品牌、中华民族品牌“打”不进去，这也是一个繁杂细微的问题。除此之外，在品牌传播问题上，张坚钟强调，承担传播的新闻媒体组织十分关键，推广媒体的具体方法也尤为重要。

在现如今的文旅产业市场需求中，品牌是必不可少的资本，是得到长远发展趋势的宝物，是提高市场需求的武器装备。在国际性自然环境中的文旅品牌基本建设上，韩迪融合小红书app的数据信息干了详细介绍。

韩迪表明，时下度假旅游品牌基本建设要提升覆盖率，必须处理“深层”和“互动交流”2个词。每座城市特点不一样，如果你赶到像琼海博鳌那样新的城市时，小红书app很有可能会对你说，这儿的特点是有物品最齐的免税商店，有一百块可以住一线海景房……这种深层感受都让游人快速提升对本地的掌握。

让文旅好品牌立足于中国，面向世界。在度假旅游品牌的对外开放传播上，韩迪注重，如今文旅品牌基本建设另一个主要的点便是怎样与业主共创。他例举说，大伙儿都是在调侃小红书app上“种树”的一些旅游景点，在强烈推荐相片上见到的很漂亮，而真正旅游景点却令人大跌眼镜。韩迪觉得，针对当地政府、地区文旅而言，打造出一个“爆红”的旅游景点是不容易的一件事，而当一个旅游景点忽然火起來的情况下，应当做的是，和顾客一起把这个旅游景点打导致相片里的模样，真真正正完成与客户、与顾客一起把文旅品牌打造出起來。

文旅发展趋势并不是光凭文旅行业能量促进就能完成，从品牌、营销推广、传播三位一体的视角，进一步推进文旅结合，重新构建和提高地域品牌治理体系与治理能力，不断强化城市品牌延展性，是文旅品牌绿色发展的压根途径。

对于此事，卜希霆表明，今日这一时期，一个城市的文化水平、自然环境包含整治方式及其品牌传播，全是一个城市的文化输出实力基本建设十分关键的指标值。

城市怎么让人会有更高一些精神层面的吸引住，卜希霆各自从沉浸于感、文化艺术引入、体验感等多一点开展了归纳。

他提到，第一是用沉浸于来唤起城市，要唤起城市里许多因为互联网技术或是虚拟经济被冲毁的实体经济，让更强的文化艺术引入，让它可以醒来时。

第二是唤活，由于要有很多活态的一部分干预全部城市，让它更有诱惑力，更有体验感，与此同时令人可以沉浸于在其中，把全部城市商业服务和城市产业链更强的去提炼出出去、相互连接、融合起來。

第三焕新，今日这一时期，Z世世代代或大量人对新的物品、想像力的物品，包含小红书app上种树的東西是十分喜欢的，因此城市不太可能因循以往的年久情况，它一定要常常在它的企业文化上、在文化上持续焕新，可以让大量的在地住户和游人对城市的神秘感不断感受到。

最终是搭建一种密境，将来无论是驳接元宇宙空间也好，或是做为城市实体线感受地提高也好，要给每一个城市的住户最好的体验感，有更快的沉浸于。自然，高新科技、技术性也需要跟造型艺术、历史人文紧密结合，使我们可以在十分舒服、十分具备诱惑力、十分具备体验感的城市里沉醉于，这也是大家对将来城市的一种期望，也期待可以变成将来城市的发展规划。

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