【文/观网金融 王木巨】“广告上的洋老头，究竟是谁？”长年用国外老头品牌代言广告，在世界各国霸屏，塑造高档奢糜床上用品品牌的当地软体床公司慕思股份，现如今正面对着社会各界的严肃认真追问。

2020年3.96亿砸广告，却不可以为全部职工交纳五险一金。也有代理商检举其因涉嫌逃税……恰逢最后的冲刺IPO之时，慕思股份有很多问题要向中国证监会、顾客和投资者表述。

广告截屏

用老外品牌代言为知名品牌“贴金箔” ，这条道路还能走多长时间？

中国证监会强悍追问：与具体情况是不是相符合？是不是存有虚假广告？

10月29日，中国证监会公布《慕思健康睡眠股份有限责任公司初次公布股票发行申请办理文档意见反馈》（下面通称“意见反馈”），共询问58个问题，在其中包含营业收入、盈利增长速度降准降息、广告花费高新企业、收益来源于及经销商方式极其单一等安全隐患。

最值得一提的是，在其中第26则追问道：

2009年8月15日，慕思比较有限与Timothy James Kingman签署《协议书》，承诺Timothy James Kingman受权慕思比较有限应用含有其画像的相片以及胶片；应用时间为永久性应用。请外国投资者进一步表明：

（1）Timothy James Kingman的基本情况，与外国投资者商品的关联；

（2）外国投资者是不是对外开放宣传策划Timothy James Kingman，与具体情况是不是相符合；外国投资者对外开放推广本身商品是不是描述适当，是不是存有虚假广告；

（3）Timothy James Kingman是不是批准第三方应用其别的相片，若有则请说详细情况，是不是会造成与外国投资者商品搞混的情况等，是不是存有纠纷案件或潜在性纠纷案件。请承销商、外国投资者拆迁律师开展审查并发布确立建议。

广告中的老外Timothy James Kingman等同于是一个女模特。慕思层面必须详细描述彼此关联。

中国证监会的追问是十分严格的：“如无法按时递交意见反馈，我能将予停止核查。”

慕思股份，必须给中国投资者和顾客一个确立的回应。

另有隐情：创立于1868年的“法国品牌”，竟彻底是东莞市造就

追朔下去，慕思的明星代言可就会有一段历史了。

慕思初期网页页面表明，广告上的黑胡子老头子是来源于法国的的睡眠质量权威专家。慕思企业的官方英文名字叫做De Rucci，便是以开创慕思的法国的室内设计师De Rucci 取名的。在古早味时期的慕思广告中，还弥漫着“源于1868年”和“法国皇家室内设计师”等定义。

全部知名品牌俨然一副“欧洲地区血系，床上用品高奢”的身态。

慕思初期广告中这名国外老年人还叼着水烟斗；伴随着没有烟作风受欢迎，水烟斗已被除掉

打开《慕思健康睡眠股份有限责任公司招股说明书》（审报稿），有意思的地区取决于：

1.截止到2021年9月30日，慕思股份有着15家国有独资子公司和104家子公司，无参股子公司。它控投的国外分公司，一家比一家年青：法国慕思（申请注册于2014年）、西班牙慕思（2015年）、伦敦慕思（2017年）。简易而言：慕思股份的本营东莞、基本盘在中国，且海外子公司只担负自营渠道销售。

这床垫子大部分便是卖给我们中国人的。

《招股书》（审报稿）截屏，相同

2.《招股书》（审报稿）表明，慕思的俩位创办人王炳坤（1972年生）和林集永（1970年生），均在我国出世且为中国籍，无国外永久居留权。跟外国血统扯不上关联。

1998 年 1 月至 2003 年 12 月，王炳坤从业米洛、诺亚和梦甜甜的等家俱品牌家居代理商经销商业务流程；2004 年 1 月至 2007 年 3 月，与林集永一同开创慕思知名品牌，并借助广东省东莞市壮志家俱有限责任公司运营。而林集永1998 年 1 月至 2017 年 12 月，任广东省东莞市壮志家俱有限责任公司监事会主席、主管。

慕思的两个创办人，全是彻底的我们中国人。慕思当然也是正宗的我国血系。

从有限责任公司迈向股份企业，慕思都流动着“中国血”

《招股书》（审报稿）中跟法国的相关的地区仅有一处：“做为全世界健康睡眠产品的融合者，企业（慕思）聘用法国的有名室内设计师莫瑞斯（Moris），法国有名室内设计师马修（Matthew）做为首席设计师，……一同打造出合乎人体工学的智能化系统健康睡眠商品。”只是从汉字翻译看来，莫瑞斯也和“慕思”一词天差地别。

3.在《招股书》（审报稿）中，广告里老外的地位被隐掉，变成了人云亦云的“老头”。文档中提到：企业十分重视健康睡眠核心理念的营销推广，根据具有辨识度的“老年人品牌形象”知名品牌视觉锤向众多顾客传送企业技术专业和潜心的匠人精神，“慕思”知名品牌已深得人心，慕思床垫子在中国销售市场排名第一。

慕思股份只说这一国外老年人是“视觉锤”，并沒有交代他跟知名品牌来历、设计理念有什么关联。

还有一个关键点非常值得寻味：公布材料表明，1876年，外国人Zalmon Gilbert Simmons创造发明出了全世界第一张席梦思床垫。之后，一个名叫Simmons的知名品牌被我们中国人所熟识——“席梦思”。在经济发展和信息内容不足比较发达的时代，它乃至一度变成席梦思床垫的代称。假如慕思来源于1868年，那样是不是代表着它才算是席梦思床垫发明人？席梦思宣传策划了这些年，它为什么没有强烈抗议？

新闻媒体以往报导截屏

套层皮，卖更贵： “假洋鬼子”当韭菜割？

事实上，担心De Rucci到底是谁的不但是中国人，老外也担心。

英国卫报：广告牌上那一个神情严肃的男人到底是谁？

遮天盖地的广告霸屏是有成本的。

中国证监会在意见反馈中强调：汇报期限内（2018-2020年），慕思的营业费用额度各自为9.796亿人民币、12.095亿人民币，11.052亿人民币，销售费用率高过同业竞争相比上市企业约8%-14%上下。《招股书》（审报稿）表明，仅在2020年，慕思广告费就达到3.96亿人民币，占其营业费用的36%，变成肯定大部分。

《招股书》（审报稿）截屏，相同

一切一家公司的产品成本，最后全是由顾客付钱的。招股书（审报稿）公布，2020年慕思床垫子的均值产品成本仅有855元，2021年上半年度也但是为916.19元。但查看电子商务平台上的慕思床垫子市场价，有的达到过万。

某电子商务平台2021年12月1日网页页面信息内容截屏

“白种人，不用工作经验”

欧洲风情、美式田园风格、英伦风格大气、法国的烂漫……在较长一段时间里，“外国品牌”都变成产品高价位的逻辑性背诵。尽管标价不一定有效，可是能遭受顾客亲睐，许多店家爱不释手。在这类社会风气下，不缺一些当地知名品牌贴上洋牌，分一杯羹。慕思股份一定并不是孤例。

国外有一个专有名词，white monkey，专业指老外或移民投资（白种人等）因其皮肤颜色，进而在我国被雇佣从业女模特、广告或推广工作的状况。假如一个品牌只是是由于老外品牌代言就可以漫天要价，顾客吃大亏的是内里；再看一下国外报导的文章标题，也许脸面也会作痛：

“我国招骋广告：白种人，不用工作经验” NPR报导截屏

“化肥掺了金坷垃，小麦亩产一千八”。霸屏B站的金坷垃，宣称来源于英国胜地亚戈（American Shengdiyage）。“这一洋老头到底是谁？”，金坷垃一样经不住追问。

上边的胜地亚戈首席总裁斯伯里伯爵官网是科研专家吗？照这么说，他很有可能或是个家具设计权威专家和电热水器权威专家。

金坷垃的斯伯里伯爵官网名字叫做Wellin Boss，如今看来，这一翻译工作也太敷衍了事人了。

相近这种的广告宣传策划也有许多。

老外会如何看中国公司贴洋牌的个人行为？

在国外“更强的营销推广”（bettermarketing）网址上，有一篇2020年的文章内容，对焦于“慕思老头”Timothy James Kingman，文章内容称“秘密的De Rucci无所不在”。

创作者在文章内容中写到：“我的身型在中国汽车市场上是一种珍贵的产品。我只需走在街上便会获得荒诞的任务机遇……国外脸孔和外国朋友通常被视作提升本人社会地位的一种方法。”“……参与white monkey演出的人许多。这一份工作中酬劳丰富，唯一的资质便是你的皮肤颜色。有的人根据变成知名品牌使者，来灵活运用white monkey业务流程。”

非常值得表明的是，宣传策划问题并不是慕思唯一要应对的追问。

例如富有砸广告，却连职工的五险一金都不可以普及化。中国证监会第34则追问：“招股说明书公布，当年度企业未为所有职工交纳五险一金”，慕思股份必须进一步表明状况。

除此之外，在最后的冲刺IPO之时，慕思还被代理商检举因涉嫌逃税，慕思有很多问题必须回应。

新闻媒体截屏