最后的冲刺IPO期内，曾遭受应急停止的网易云音乐，总算历经半年多時间，于2021年12月2日挂牌上市香港交易所。但人心莫测，网易云音乐新房开盘跌破发行价，开盘价格205港币，收市跌去199.9港币。依据全新招股书，2021年前三季度网易云音乐总营收51亿人民币，同比增加52%，2021年上半年度网易云音乐调节后亏损5亿人民币，前三季度利润率0.4%，同期相比转正定级，看上去网易云音乐亏空问题在改进。

　　但针对一般用户而言，大多数不在意网易云音乐在金融市场的主要表现，侧重点仍在版权上，听不上周杰伦歌曲这件事情好像变成客户吐槽网易云音乐的万能梗。按网易云音乐的方案，本次融资额的40%将被用于发展趋势音乐社区，针对将花多少钱在版权采购上，网易云音乐有关人员并没有表露，不知道网民朝思暮想的歌曲版权啥时候发布。

　　老公司股东“撑场”

　　和提交招股书时不一样，网易云音乐进行发售并沒有走上热搜榜，重归了不张扬设计风格。

　　在杭州市的线下推广撞钟典礼上，正处知天命之年的网易游戏CEO丁磊，不但与云空间上2个虚拟人物的“他”一起打响了那面铜锣，在发售讲话中，他引入“不以物喜，不以己悲”这样的话鼓励职工“好吃吃一顿饭，忘掉发售这件事情”。做为网易云音乐的杰出客户及新一任CEO，丁磊坦言：“十分高兴，将来‘云村’要用自主创新扩展歌曲产业链的更多的概率，再次打造出有归属感的音乐社区，并持续促进原创歌曲、音乐榜单迅速发展趋势。”

　　针对网易云音乐的股票价格行情，文渊中国智库创办人张伟并不出现意外，他作出这一分辨的原因是：“如今金融市场较为慎重，不好像上年赴港二次发售那般新房开盘多是暴涨。”

　　实际上，根据网易云音乐的基石投资人也可以窥探金融市场的心态。依据全新招股书，网易云音乐的三名基石投资人分别是网易游戏、索尼音乐娱乐及奥比斯资本管理有限责任公司Orbis，在其中网易游戏申购2亿美金股权，索尼音乐娱乐申购1亿美金股权，Orbis申购5000万美金股权，累计申购3.5亿美金。在其中网易游戏是网易云音乐大股东，Orbis是网易集团较大的组织公司股东，索尼音乐娱乐和网易云音乐在2021年5月达到全方位版权协作。拿张伟得话说，“网易云音乐是自身掏钱抬股票价格”。

　　“极具特色”歌曲绿色生态

　　从业务流程方面看，网易云音乐的营收来自于在线音乐、社交娱乐以及他2个版块，在线音乐服务项目营收关键根据vip会员定阅、市场销售数据相册图片、发布费和受权业得到，社交娱乐类服务项目营收关键根据线上卡拉OK虚拟商品的市场销售及其音频直播服务项目得到。

　　依据全新招股书，2021年前三季度网易云音乐总营收51亿人民币，同比增加52%，在其中在线音乐版块的营收从2020年同期的18.5亿人民币增加到24.4亿人民币；社交娱乐以及他版块的营收从同期相比的15.2亿人民币增加到26.7亿人民币，在线音乐服务项目营收占有率47.7%，社交娱乐服务项目和别的营收占有率52.3%。2021年上半年度，网易云音乐在线音乐营收占有率50.4%，社交娱乐服务项目和别的营收占有率49.6%。

　　比照网易云音乐2018年、2019年、2020年数据信息，在线音乐营收占有率收拢、社交娱乐服务项目和别的营收占有率提升的发展趋势更为显著。2018年和2019年，在线音乐是网易云音乐肯定的营收大部分，占有率分别是89.4%和76.6%，到了2020年这两个版块的营收占有率慢慢贴近。

　　网易云音乐更加仰仗社交娱乐服务项目并不是沒有大道理，这可以从客户信息中探个到底。从2021年上半年度每个月付钱客户层面看来，网易云音乐社交娱乐服务项目49.6数万人，小于在线音乐服务项目的2613.4数万人，但在月度总结ARPPU(每付钱客户收入水平)层面，社交娱乐服务项目是526.5元，在线音乐服务项目仅有6.8元。

　　商业化的磨练

　　小区一直全是网易云音乐注重的特点，以前爆红的“网抑云”便是长而网易云音乐小区，丁磊当日云打锣时注重的也是网易云音乐的小区“云村”，放入全部互联网技术泛娱乐服务平台，靠社交娱乐赚钱也是团体挑选。

　　据资料集表明，再次深耕细作音乐社区是网易云音乐融资适用范围之一，占总融资额的40%，融资额的40%将用以再次自主创新并提升技术性工作能力，其他用以优选合拼、回收、战投、平时经营等一般主要用途。丁磊曾表明，网易云音乐提前准备了充裕资产，并想要以较大的诚心，与版权方进行公平公正对外开放的协作，一同基本建设优良身心健康的歌曲销售市场。但是，网易云音乐有关人员并没有向北京商报小编表露会将是多少融资额花在版权采购上。

　　北京商报小编认识到，网易云音乐的版权采购在持续推进，例如最近采购了摩登天空、英皇娱乐、中唱集团公司的版权，完成了与华纳音乐的版权协义，最新动向是，风华秋实的版权早已重归网易云音乐，包含黑豹乐队、王源等具体内容。

　　但是，客户并不待见，在“网易云音乐将在12月2日主板上市”的热搜榜下留言板留言“多搞点版权”“沒有周杰伦歌曲，因此再喜爱网易云音乐也只有在其他App上买vip会员”。

　　另一方面，网易云音乐必须处理的也有总流量问题。近些年，网易云音乐早已逐渐与外界服务平台协作，到大量绿色生态里发掘总流量。据不彻底统计分析，现阶段网易云音乐早已与爱奇艺、优酷视频、喜马拉雅fm、腾讯漫画、蜻蜒FM、KEPP、严选、网易邮箱等好几个服务平台协作发布了vip会员“捆缚”销售。

　　但全部互联网技术流量红利早已见顶，每家现阶段均被困于总流量提高短板，混合开发协作能提供的提高相对性比较有限。除此之外，抖音短视频、快手视频等短视频app也看上了数字音乐销售市场，游戏玩家间的市场竞争愈来愈猛烈。

（文章正文：北京商报）